开拓者总裁：社媒关注度第一归功于瀚森向火箭讨教姚明时期运营

北京时间9月30日，开拓者篮球运营总裁汉金斯接受媒体采访，聊到了队内新秀杨瀚森。汉金斯表示，球队在夏联期间的社媒关注度排名联盟第一，很大程度上要归功于杨瀚森，他还表示自己向火箭高管讨教过姚明时期的球队运营。以下是采访实录——

记者：你能谈谈选中杨瀚森以及球队全球知名度飙升对商业的影响吗？这在球队内部有什么体现？你们又做了哪些准备来应对这种变化？

汉金斯：我记得乔（总经理克罗宁）刚上任时就强调，球队会加大对国际球员的考察和投入，希望我没有抢他的话，不过事实上，我们球队上赛季的“国际球员出场时间”在联盟中排名第一，而且我们有两位核心球员（加拿大球员谢登-夏普、以色列球员阿夫迪亚）都是国际球星。

从商业角度来说，选中杨瀚森时，我就对球队的全球发展机会感到非常兴奋。我们需要认真维护这种国际联系：中国有些球迷可能早就知道开拓者，但也有很多人是第一次听说我们，所以我们必须以真诚的态度建立和他们的联系——如果做得好，未来会有很多商业机会。

今年夏天有个现象很值得关注：我在球队待了近13年，从未见过我们在7月夏季联赛期间的社交媒体关注度能排到联盟第一，这在很大程度上要归功于杨瀚森带来的庞大受众。而且我们在中国平台上的关注度也呈爆发式增长。7月我们的团队在这方面做得非常好，接下来我们会继续深化这些联系，为新赛季做好准备。

记者：你提到了和中国建立联系，具体会怎么做？这需要哪些实际行动？

汉金斯：主要有几个方向。首先是加强社交媒体运营，我们和NBA中国保持着密切合作，过去两个月，团队还专门学习了中国市场的机会——无论是用户互动层面，还是商业层面。其次，NBA国际赛今年会前往中国澳门，虽然我们不会参赛，但会关注赛事进展，寻找借鉴机会。另外，我们球队位于美国西海岸，比赛开始时间对中国球迷来说很友好，这是一个天然优势。

我还经常和火箭队的一位资深同事交流，想了解他们当年选中姚明后，不仅是初期的球迷热度，还有长期的影响——比如球队如何成为中国球迷持续关注的对象。

记者：你们会为中国市场新增员工吗？

汉金斯：会的。我们已经聘用了一位会说普通话的社交媒体专员，不过他还没入职，之后会负责我们在中国平台的内容运营。

记者：自从杨瀚森加入开拓者后，有没有可以分享的商业数据，或者你们在业务运营上有什么新策略？尤其是在你负责的领域，有没有什么能和我们分享的？

德韦恩：就像我之前说的，过去两个月对我们来说相当于“速成课”，我们还在不断了解这个新市场。我记得夏天去看夏季联赛训练时，我们团队里一位曾在中国打球的员工跟我说：“你准备好迎接8亿双新眼睛关注我们的比赛了吗？”我当时还笑了，但夏季联赛开始后，我才意识到这是真的——那种关注度真的很惊人。

目前我们还在逐步梳理思路，首要任务还是建立联系：向中国球迷介绍开拓者队，介绍杨瀚森和其他球员，让他们真正对我们的球队产生兴趣。